Hvordan bygger du en sterk merkevare i et marked der «alle» bare snakker om produkter?
For mange selskaper i byggebransjen er dette et velkjent dilemma. Produktene blir stadig bedre, og kommunikasjonen handler gjerne om spesifikasjoner, funksjoner og tekniske detaljer. Som bransjeaktør blir du nærmest tvunget til å svare med samme mynt, og dermed dedikere store deler av markedsarbeidet til å pushe produktinformasjon.
Resultatet er at det blir vanskeligere å skille seg fra konkurrentene.
Flexit har gått en annen vei.
Flexit er markedsleder innen ventilasjon og inneklima i Norge, og en utfordrer i det svenske markedet.
Da merkevarestrategien ble oppdatert og spisset vinteren 2026, oppsto imidlertid et nytt spørsmål: Hvordan gjør vi merkevarestrategien levende i den daglige kommunikasjonen?
I Flexit sitt tilfelle må kommunikasjonen fungere like godt overfor boligeiere som profesjonelle håndverkere, entreprenører, eiendomsutviklere og arkitekter. Samtidig skal det styrke Flexits posisjon i Sverige, hvor utfordringen først og fremst er å komme på radaren og bli vurdert når boligeiere skal bygge eller pusse opp.
I arbeidet med det nye kommunikasjonskonseptet, ble vi raskt enige om målet: Å gjøre Flexit til den naturlige stemmen for sunne og energieffektive inneklimaer i Norden.
Resultatet ble PUST – et kommunikasjonskonsept som tydelig flytter oppmerksomheten mot verdien av et godt inneklima.
PUST fungerer som en overordnet kommunikasjonsplattform med en tydelig stemme og et fleksibelt rammeverk som kan brukes på tvers av kampanjer, målgrupper og kanaler. Konseptet gjør det enklere å bygge en gjenkjennelig merkevare over tid, samtidig som det gir rom for å kommunisere både produktnyheter, fagkunnskap og inspirasjon.
Konseptet ble lansert gjennom en kampanje i Norge og Sverige, distribuert via Meta og Schibsteds nettverk.
Responsen lot ikke vente på seg. Med over 16 millioner annonsevisninger oppnådde kampanjen bred synlighet. Samtidig viste resultatene et høyt engasjement: Både klikkraten på annonsene og lesetiden på artiklene lå betydelig over benchmark. Det indikerer at innhold om inneklima treffer målgruppen godt og svarer på et reelt informasjonsbehov.
