Hvordan tar du en tydelig posisjon i markedet og gjør merkevaren til en vekstmotor?
Hva gjør at noen virksomheter blir det naturlige valget – mens andre oppleves som én av mange?
I et marked der produkter og tjenester blir stadig likere, er en tydeligere merkevare kanskje det viktigste konkurransefortrinnet du kan bygge. Likevel er det mange som fortsatt tenker på merkevare som noe som først og fremst handler om logo, design eller kommunikasjon.
En sterk posisjon starter med strategiske valg. Den er forankret i virksomhetens retning, er tydelig i markedet og oppleves i hvert eneste møte med kunden.
På denne faglunsjen ser vi nærmere på hvordan merkevaren kan bli en vekstmotor – ikke bare et kommunikasjonsverktøy. Gjennom teori og praksis deler vi våre erfaringer fra virksomheter som har jobbet målrettet med å styrke sin posisjon, strukturere merkevareporteføljen og skape kundeopplevelser som bygger preferanse over tid.
Sikre deg plass på gratis faglunsj nå!
Du får blant annet innsikt i:
- Hvordan en tydelig posisjon skaper vekst og gjør det enklere å bli valgt.
- Hvordan merkevarestrategien legger føringer og retning for forretningsstrategien
- Når lønner det seg å samle merkevarene – og når skaper flere merkevarer større verdi (merkearkitektur)?
- Hvordan kultur og mennesker og kundeopplevelser er avgjørende for om merkevareløftet faktisk blir innfridd.
- Sammenhengen mellom sterke merkevarer og lønnsom vekst.
Underveis deler vi praktiske erfaringer og eksempler fra bedrifter som har stått i mange av de samme problemstillingene.
Foredragsholdere
Cathrine Stensland
Merkevarestrateg
Kjartan Høvik
Strategisk rådgiver og byråleder
Vi håper du blir med på to timer med faglig påfyll som kan være verdifullt og bidra med nye perspektiver på hvordan en tydelig posisjon kan skape vekst.
Del 1: Velg en tydelig posisjon
Strategi
- Innsikt
- Konkurrentbildet
- Kundeinnsikt
- Merkevarestrategi → forretningsstrategi
- Hva skal vi ta eierskapet til i kategorien
- Hvordan kan merkevarestrategien brukes til å utvikle nye produkter og tjenester?
Resultat: En tydelig retning.
Del 2: Organiser virksomheten for vekst
Struktur og merkearkitektur
- Oppkjøp, fusjoner og internasjonalisering – hvordan navigere i nytt landskap
- På tide med opprydding: Hvordan skal porteføljen henge sammen, Branded House eller House of Brands? Hvem bygger verdi for hvem?
- Hvilket merkenavn bør du satse på?
Resultat: En merkevareportefølje som skaper mer verdi enn summen av delene.
Del 3: Lever merkevaren
Gjennomføring
- Hvor mye har kultur og ansatte å si for merkevarestyrken
- Lederforankring – Hvordan få lederne og styret med seg
- Hvordan tette gapet mellom kundeløfte og kundeopplevelse
- ROI – investering i merkevare gir avkastning over tid
Resultat: Strategien blir faktisk opplevd av markedet og skaper lønnsom vekst.
Praktisk info:
🗓 Dato: Torsdag 24. september
🕗 Tid: Kl. 11:00-13:00, inkludert lunsj
📍 Sted: Nedre Vollgate 5, Oslo.
Vi byr på hyggelig stemning, noe godt å bite i – og faglig påfyll som du faktisk får brukt i hverdagen. Velkommen!
Meld deg på her👇