Vi forbinder gjerne den mest intensive bruken av sosiale medier med ungdom, SnapChat og TikTok. Basert på Ipsos’ nyeste SoMe-tracker viser tallene for norske forbrukere et annet bilde, der YouTube nå troner på toppen når det kommer til tidsbruk:
Til sammenligning ligger TikTok på 27 prosent i daglig bruk over tre timer, mens både Instagram og Facebook «kun» har rundt 10 prosent av sine daglige brukere som passerer tre timer. Dette gjør YouTube til plattformen der brukerne investerer mest tid per økt – et sted der oppmerksomheten varer lengre, og hvor annonsører har større sjanser for å øke synligheten sin og vekke interesse hos brukere.
I Norge fungerer YouTube som en slags hybrid mellom tradisjonell TV, læringsarena og underholdningsplattform. Det finnes et bredt utvalg av innhold – fra brukergenerert innhold som som vlogger, gaming og humorvideoer til mer «seriøst» innhold som dokumentarer og podkaster. YouTube brukes oftest som underholdning, men mange oppsøker plattformen når de vil lære noe nytt. Det finnes et hav av how-to- og tutorialvideoer som dekker alt fra matlaging til tekniske guider. I tillegg spiller musikk fortsatt en sentral rolle, både i form av musikkvideoer og liveopptredener, noe som gjør YouTube til et av de mest allsidige mediene i hverdagen.
YouTube gir rom for annonser i ulike formater og lengder. Annonsører har muligheten til å nå ut til ulike målgrupper gjennom segmentering av kjønn, alder, interesser, seeratferd og lokasjon. Det gir rom for dybde, storytelling og relevans – ikke bare raske budskap, nettopp fordi YouTube er en plattform med lengre innhold.
Mange velger å se ferdig annonser som føles relevante. Nøkkelen er dermed å fange oppmerksomheten til brukeren de første 5 sekundene.
Ja – så lenge de oppleves relevante. Sammenlignet med andre plattformer har brukere på YouTube en høyere sannsynlighet for å legge merke til annonser. Dessuten oppleves annonsene på YouTube å være av høyere kvalitet enn annonsene på for eksempel TikTok og Instagram.
