Festivalen samlet noen av de mest toneangivende navnene innen design, teknologi og visuell kommunikasjon. Og likevel var kanskje det tydeligste budskapet noe veldig menneskelig: håndverket, detaljene og lidenskapen må ikke forsvinne i jakten på effektivitet.
Bransjen vår, i møte med AI, automatisering og stadig raskere produksjonsprosesser blir det tydelig hvor verdifullt det er å skape noe med personlighet. Noe som ikke er glatt, generert og generisk, men har særpreg, tanke og en distinkt signatur. Design og kommunikasjon som våger å velge – og som våger å være annerledes.
Foredrag fra blant andre DixonBaxi, Collins, Pentagram, Domestic Data Streamers, Field.io, og Caserne (for å nevne noen!) minnet oss om at det fortsatt er rom for å strekke seg etter det uventede. At strategi og estetikk ikke trenger å stå i motsetning, men kan spille på lag for å skape identiteter, merkevarer og løsninger som faktisk gjør en forskjell. Et gjennomgående tema var hvordan kommunikasjon og design kan og bør brukes strategisk – ikke bare til å «pynte», men til å posisjonere, differensiere og styrke merkevarer i en tid der alt flyter sammen.
Når AI gjør det lett å lage mer, handler det i større grad om å lage bedre. Utenom foredragene rakk vi også å kjenne litt på Barcelona-pulsen. Vi spiste godt, fikk luft under vingene med teambuilding, og shoppet oss gjennom varme gater. Det er noe med å dele opplevelser som dette, som bygger både kompetanse og kultur.
Så hva tar vi med oss hjem? At det genuine og menneskelige aldri går av moten. At design fortsatt har kraft til å bevege, velte forventninger og bygge tillit. Og at det beste arbeidet ofte starter med en god idé – og noen som bryr seg nok til å gjøre den riktig.
