Det er en underlig følelse første gang du ser en AI-assistent nevne merkevaren din. Den gjør det ikke for å selge deg, men fordi den tror du har et svar som er verdt å dele. Det er det nye synlighetsvalutaen – når AI vurderer deg som relevant, pålitelig og verdifull nok til å siteres.
AI har blitt en formidler av omdømme. Den gjengir det den finner – både det du selv har publisert, og det andre sier om deg. Dermed har vi fått et nytt målepunkt for tillit.
Der SEO gir oss data om søkevolum, klikkrate og rangering, gir AIO innsikt i hvordan AI-systemer som ChatGPT, Gemini og Perplexity oppfatter og bruker merkevaren din.
Med nye verktøy – som Semrush AI Toolkit – kan vi nå se hvordan AI faktisk omtaler merkevaren din. For første gang kan vi måle:
Dette gjør AI-optimalisering målbart – og gir et nytt strategisk lag til innholds- og merkevarearbeidet.
Dataene fra AI Toolkit viser hvor du står i det nye informasjonsøkosystemet:
Denne informasjonen gjør det mulig å ta faktabaserte valg: Skal du produsere mer ekspertinnhold, styrke ekstern omtale, eller sikre strukturert data på nettsiden?
Plutselig handler tillit ikke bare om kundetilfredshet eller PR-omtale – men om hvorvidt AI vurderer deg som pålitelig. Det betyr at E-E-A-T-prinsippene (Erfaring, Ekspertise, Autoritet, Tillit) får ny kraft.
AI vurderer erfaring gjennom språk og konkrete eksempler. Den vurderer autoritet gjennom hvor du blir sitert. Og den vurderer tillit gjennom konsistens på tvers av plattformer.
Det betyr at vi må skrive på en måte som både mennesker og maskiner forstår. Vi må strukturere innholdet, bruke tydelige kilder, og vise hvem som står bak. Ikke fordi algoritmen krever det – men fordi AI må kunne forstå og stole på deg.
Når vi ser hvordan AI omtaler merkevaren din, får vi et nytt lag i merkevareanalysen: Ikke bare hva folk sier, men hva AI sier om hva folk sier.
Og det er her det virkelig blir spennende – for AI gjengir det som er mest troverdig. Hvis du vil være den AI siterer, må du være den andre stoler på.
Det finner du ikke i Google Analytics – men du kan måle det nå.