Se hvordan vi bygget bro mellom Jotuns inspirerende fargeunivers og den produktsentrerte kommunikasjonen som fremhever selve malingen.
Jotun LADY har i flere tiår vært synonymt med vakre farger, høy kvalitet og nordisk design. Med lanseringen av det nye fargekartet Soulful Spaces ønsket Jotun å øke kunnskapen om hvilken rolle malingskvaliteten har for sluttresultatet: å bygge en tydelig bro mellom den emosjonelle inspirasjonen som fargene gir og den produktsentrerte kommunikasjonen som løfter kvaliteten i selve malingen.
Jotun møter konkurranse fra både internasjonale aktører og kjedenes egne EMV-produkter. Flere av disse markedsføres med budskapet om at de “kan blandes i Jotun LADY farger”. For Jotun er det viktig å formidle kunnskapen om at Jotuns farger og kvalitetsmaling utvikles i tett samspill for å sikre et sluttresultat som både ser vakkert ut og varer over tid. Det er først når Jotun farger kombineres med Jotun maling at man får den fulle LADY-opplevelsen – med perfekt finish, riktig fargegjengivelse og lang holdbarhet.
Målet med kampanjen var derfor å engasjere forbrukeren både emosjonelt og rasjonelt, med et uttrykk som skulle oppleves helhetlig og premium. Samtidig måtte løsningen kunne skaleres til flere markeder og ulike produktserier.
Med utgangspunkt i konseptet “Fargen er halve hemmeligheten, resten ligger i malingen.” utviklet vi en kampanje som bygget bro mellom Jotuns inspirerende fargeunivers og den produktsentrerte kommunikasjonen som fremhever selve malingen.
Vi skapte et visuelt konsept som kombinerte den varme stemningen fra fargekartene med et mer dynamisk fokus på produktene. For å oppnå dette tok vi i bruk robotstyrt kamerateknologi, levert i samarbeid med Stories. Denne løsningen gjorde det mulig å gjenskape helt nøyaktige kamerabevegelser og skape sømløse overganger fra interiørscener til produktnære detaljer. Resultatet ble et uttrykk som forsterket premiumfølelsen og tydeliggjorde samspillet mellom Jotuns farger og maling.
Produksjonen resulterte i fleksibelt materiell tilpasset digitale flater, sosiale medier, butikk og web. Kampanjen fulgte Jotuns globale merkevarelinje, men kunne samtidig tilpasses lokale behov.
Selv om kampanjen nylig er lansert, har responsen internt i Jotun vært svært positiv. Flere markeder har allerede bestilt mer materiell og etterspurt egne varianter til lokal bruk.
Jotun er en ledende global leverandør av maling og pulverlakker med hovedkontor i Sandefjord. Selskapet er kjent for sterke merkevarer som LADY, Drygolin og Demidekk, og har virksomhet i over 100 land. I premium-segmentet satser Jotun på å tilby både inspirasjon og kvalitetsprodukter til forbrukere og profesjonelle malere.
