Metro og Fjellsport har utviklet MER UT. Et fleksibelt merkevarekonsept som gjør friluftsglede til tydelig kommunikasjon, sterkere preferanse og mer handlekraft gjennom hele kundereisen.
Metro og Fjellsport har samarbeidet tett for å gjøre strategien levende i kommunikasjonen.
Veien til hjertet går ikke bare gjennom rabatt og kampanjer. Den går gjennom å formidle noe som betyr noe for folk. Nettopp det har vært kjernen i den kreative utviklingen av MER UT.
Konseptet er bygget rundt vår felles tiltrekning mot livet ute. Det er fleksibelt nok til å leve gjennom hele året, romme alt fra inspirasjon og Fjellsports ekspertise til aktiviteter, leverandørsamarbeid, kategorier, produkter og kommersielle behov.
Dermed kan den samme stemmen følge kunden hele veien fra merkevarebyggende kommunikasjon øverst i trakten til konkrete valg, produkter og kjøp.
MER UT. er Fjellsports handlingssignal. Et system som kan skifte gir: fra store, merkevarebyggende budskap til taktisk kommunikasjon tett på produkt og salg.
Mer ut. Der asfalten slutter.
Mer ut. Gjørme er også føre.
Mer ut. Alt til terrengløping.
Mer ut. Opptil 40 %.
Ulike oppgaver. Samme Fjellsport.
I retail må merkevaren både bygge langsiktig preferanse og levere på dagens kommersielle behov. Kommunikasjonen skal skape lyst øverst i trakten, men også kunne ende i en kategori, et produkt, et tilbud og et kjøp.
Et godt konsept blir først verdifullt når organisasjonen kan gjøre det til sitt eget. I tett samarbeid gjennom utviklingen tok markedsavdelingen i Fjellsport stafettpinnen videre da konseptet var godkjent og dokumentert i BrandBook.
Med egen fotograf og egne ansatte på bilder har Fjellsport konkretisert MER UT. og skapt en helhetlig merkevarekampanje i egne kanaler, fra fjellsport.no og CRM til innhold og markedsføring.
Resultatet viser akkurat det vi ønsket å oppnå: en rød tråd fra merkevarestrategi til kommunikasjon, og fra friluftsglede til handlekurv.
