Fjellsport jobber hver dag for å inspirere til det beste friluftslivet. Og gjett om vi får lyst til å dra på tur og komme oss ut når vi ser merkevarekonseptet «MER UT.» som er rullet ut i markedet. Vi får lyst på nytt turutstyr også! Metro og Fjellsport har samarbeidet godt for å gjøre strategien levende i kommunikasjonen.
Veien til hjertet er ikke rabatt og kampanjer. Det er å formidle noe som betyr noe for folk. Og nettopp det har vi gjort i den kreative utviklingen av «MER UT». Dette er et fleksibelt merkevarekonsept som er bygget rundt vår tiltrekning mot livet ute.
En merkevareidé som kan leve gjennom hele året, romme alt fra inspirasjon og Fjellsport sin ekspertise, til aktiviteter, samarbeid med leverandører, på tvers av kategorier og produkter og kommersielle behov. Dermed kan den samme stemmen følge kunden hele veien fra merkevarebyggende kommunikasjon øverst i trakten til konkret kjøp.
MER UT er Fjellsport sitt handlingssignal. Et system som kan skifte gir. Fra store, merkevarebyggende budskap til taktisk kommunikasjon tett på produkt og salg.
Bygget for retail
I retail må merkevaren både bygge langsiktig preferanse og levere på dagens kommersielle behov. Kommunikasjonen skal skape lyst øverst i trakten – men også kunne ende i en kategori, et produkt, et tilbud og et kjøp. Ulike oppgaver, men med en tydelig Fjellsport-stemme hele veien.
Fra konsept til kampanje
Et godt konsept blir først verdifullt når organisasjonen kan gjøre det til sitt eget. I tett samarbeid gjennom utviklingen, tok den dyktige markedsavdelingen i Fjellsport stafettpinnen videre når konseptet var godkjent og dokumentert i BrandBook. De har konkretisert MER UT., og med deres flinke fotograf og egne ansatte på bilder, har Fjellsport skapt en helhetlig merkevarekampanje og rullet konseptet ut i egne kanaler – fra fjellsport.no og CRM til innhold og markedsføring.
Resultatet viser akkurat det vi ønsket å oppnå: en rød tråd fra merkevarestrategi til kommunikasjon – og fra friluftsglede til handlekurv.
