Organisk engasjement handler om kvalitet, ikke kvantitet.
Fra april til september 2025 reduserte vi publiseringstakten på Jotun LADYs Instagram med nær 30 %. Resultatet ble likevel en kraftig økning i handlinger som faktisk betyr noe i kanalen.
Publikum våknet – og innholdet begynte å jobbe for merkevaren igjen.
LADY har alltid hatt et sterkt visuelt univers. Det som manglet, var variasjonen som faktisk gjør at Instagram prioriterer innholdet. Derfor la vi om strategien fra «flere poster» til «mer relevant innhold».
Fine rom alene er ikke nok lenger.
Vi bygde karuseller som kombinerte inspirasjon med fagkunnskap, konkrete tips og tydelig grafikk. Dette økte delinger, lagringer og generell verdi per post.
Vi brukte Instagram Stories aktivt for å vekke følgerskaren. Stickers, spørsmål og interaktivitet gjorde at vi raskt fikk LADY tilbake i feeden hos dem som hadde sluttet å engasjere seg.
Det ga umiddelbart utslag i trafikk og klikk.
Reels ble brukt selektivt i perioden, basert på produksjonsrammer. Det viktigste var at innholdet var gjennomført og relevant, ikke at vi jaget algoritmer.
Interiørinnhold på Instagram lider ofte av det samme problemet: alt ser pent ut, men lite skiller seg ut. Ved å kombinere LADYs estetikk med tydeligere nytteverdi og mer variert historiefortelling, fikk vi:
Resultatene viser at god organisk tilstedeværelse ikke handler om flest mulig poster, men om riktig innhold til riktig tid.
Uansett bransje gjelder samme prinsipp:
Kvalitet driver handling. Handling driver relevans. Relevans driver resultater.
For LADY handlet det om å bruke styrkene de allerede hadde, og gjøre dem mer Instagram-vennlige.
For andre merkevarer handler det om det samme: forstå publikum, variere formatene og bygge innhold som gir folk en grunn til å stoppe.
